一块长13米、高5米,重达5吨的实时直播大屏上,一个个“纪录”正在不断地刷新。现场数百名记者架着“长枪大炮”,刷着手机电脑,争分夺秒地抢发消息;而在另外的办公区里,近万名员工正在通宵加班。
这里是阿里巴巴西溪园区,灯火通明。在这一新的“消费时点”上,数亿消费者涌入网络,上演一场全民网络消费的狂欢。
1.数百亿元的“消费狂欢节”
“双十一”进入第5年,网上出现了许多调侃的段子。无论是“再买就剁手”的“痛下决心”,还是“请假一天,回家看着媳妇,防止败家”的无奈,都真实地道出消费者对于这一天的巨大的购买热情。
55秒破亿、6分7秒破10亿、38分5秒破50亿、5小时49分破百亿……“双十一”,天猫和淘宝正在用一个又一个交易额数据创造历史。
8时42分,天猫交易额超过121亿,再次秒杀美国“网络星期一”成交额。
“网络星期一”起源于2005年,是美国最火爆的购物日之一,当天许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。数据显示,去年“网络星期一”的成交额为19.8亿美元,约合120.6亿元人民币,而天猫“双十一”只花了将近1/3时间就达到了这一数字。
值得关注的,还有用手机网购的用户大幅增加。来自阿里方面的最新数据显示,11日当天,手机淘宝单日活跃用户达1.27亿,整体支付宝成交额53.5亿,是去年的5.6倍。
从成交笔数看,11日全天手机淘宝单日成交笔数达3590万笔,交易笔数占比整体的21%,而去年这个数字大概在5%左右。
值得关注的还有支付方面,来自支付宝的数据显示,11日全天,支付宝实现手机支付笔数4518万笔,占支付宝整体交易笔数的24.03%,支付宝手机支付额突破113亿,这是目前全球移动支付的最高纪录。
而推出小规模“微信双11卖场”的易迅,在仅推广北上广等核心城市的情况下,全天订单量已突破8万单。
随着“双十一”日渐为人们接受,越来越多的电商甚至是传统卖家开始加入这场“狂欢”。
比如京东,据其估算,11日的访问量在5亿人次,为平时的250%,订单达到500万单,比预计超出67%。而据易迅网介绍,11日的订单数与去年同期相比暴增4倍,下单金额的增长同比也超过400%。
在综合型平台火爆的背后,还有一批“明星店铺”的涌现。在天猫上,仅3分半钟,优衣库旗舰店交易额即破千万;34分钟,小米旗舰店成为全网首个破亿的店铺。在12个小时的时间里,天猫出现了8家破亿的店铺和232家破千万的店铺。